許多人對CIS企業形象識別系統這名詞一知半解，其實CIS是指某一企業所採用的專屬商標，代表所有加盟店共有的企業形象。
CIS其主要目的就是統合企業內所有的有效資源，如人力、財力、物力來作長遠性地實務規劃，使公司表現出一致的企業形象。有的人認為CIS只不過是視覺辨識標誌而已，其實CIS代表三部分的意義:
第一部份就是較為人所知曉的視覺辨識標誌。
第二部分為企業行為識別。
第三部份為公司經營理念。
中小企業因財源及人力有限，且規劃一套CIS所需時間、人力、財力及物力，並不是每一中小企業都願意付出地，但阿甘認為一規劃良善的CIS具有一定的重要性及代表性，因為一套完善完整的CIS，就能夠讓消費者在最短期間內塑立良好的企業形象，如星巴克、麥當勞，他們都妥善規劃運用CIS企業形象識別系統，來建立在消費者心目中良好的印象及地位，當然也進一步強化企業在市場的競爭力，以確保其市場佔有率領先的地位。
阿甘建議加盟者在考慮加盟時，也應將加盟總部CIS列入考量重點，因是否有套完善完整的CIS規劃，這可代表加盟總部對該經營該項商品及領域的用心，及公司對行銷推廣的重視程度，另外，加盟連鎖總部或店家擁有一套完善地CIS，也才能夠有機會在加盟連鎖市場中脫穎而出，成為領先品牌之一。
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