許多業者常常會陷入一種慣性動作、慣性思考甚至是慣性迷思：＂人家有什麼我們就有什麼，這樣做就對了＂，總以為這樣的模仿以及這樣的規劃設計，理應會有其效益，但是實務上真的如我們所期望的這麼簡單又完美嗎？不，觀察現在有開設部落格的開店商家，至今還有定期在維護更新內容，是少之又少，絕大部份都已經幾乎停擺。

為何會出現這樣狀態 ？因為大部份開店商家運用部落格一開始的出發點為＂做生意＂，因此部落格文章內容千篇一律就是有關於賺錢做生意，這樣大家一致的內容，沒有特色，根本無法吸引人持續來瀏覽部落格，點閱人數持續不增兩三隻小貓下，當然就越做越懶散了。

那麼開店商家該如何規劃運用部落格？有人一定想到做問卷嗎？做市調？但花錢後的結果很可能還是跟大家一樣的內容。但如果，一開始我們換個角度站在消費者立場來思考，當消費者瀏覽這部落格後，能夠為消費者帶來何種好處，或許以這個角度來做為規劃部落格的出發點，與「現實世界」更結合，用個人觀點來介紹店家經營生態，而不是把部落格當作一個官方網站、或只把所有產品訊息貼上去就好，讓網友對部落客產生信賴，那開店商家部落格的經營內容特色，也就顯現出來，不就會在是大家一致千篇一律的無聊內容了。

瞭解部落格特性

有考慮使用部落格媒體做為行銷工具者(blog marketing)，必須先瞭解部落格有幾項特性：

1. 部落格媒體內容必須有好的價值(理性及感性價值)及品質，否則是會造成反效果的；
2. 部落格也是傳播媒介之一，如只想在部落格Blog上貼商品促銷廣告，部落格Blog 自然會被網友所淘汰的；部落格Blog內容與分類應適當有規劃、製作還是必要的。
3. 部落格行銷需要長時間經營及醞釀，需要經消費者的口碑口耳相傳，無法在短期內達到行銷宣傳的目的，必須揚棄已經不合時宜的網路行銷做法（例如猛發垃圾信），以免弄巧成拙；
4. 部落格Blog行銷成本低廉，但卻應強化控管管理其內容及回應。因內容及回應好及壞都有可能會透過網路快速傳播，影響店家的店譽。
 

部落格行銷搶商機 在做部落格行銷請聽聽我的建議，部落格是可達到廣告效益的，但要您持續用心去經營發表專業文章與大眾分享，而不是直接貼上或發表一些廣告性質或有利益性質的文章內容。部落格行銷，很難產生直接性的廣告效益，但間接性的廣告效益確是可長長遠遠且具持續擴張的效益。 假若您是網路賣家，您就可以把當賣家的甘苦、趣事、及專業心得發表在網路上，讓大家對您及商品有所瞭解。當您的部落格持續性地提供有用的或有價值專業文章時，時間一久必然會有人會發掘您這部落格的存在的，也會因您部落格的專業性會吸引某些族群人士前來觀賞，產生持續來站參考的意願，自然您的知名度和指名度都會增加，久而久之當您且成為該專業領域的部落格專家或意見領袖時，你所建立的信任感和專業形象，對您所經營銷售產品絕對會有所助益。

不少開店商家會因為要讓blog部落格有其可看性，會在blog部落格內放置大量的Flash動畫、影片和花俏的設計，雖然動畫和影片能為blog部落格增色不少，但費時費力所製成的Flash動畫、影片和花俏的設計，在網海內的實際效用可能非常有限。 blog部落格是開店商家與顧客溝通的重要橋樑，過量的Flash動畫、影片和花俏的設計不應使用過多，應該透過照片文字溝通互動傳遞資訊為重，迅速、精準即時地提供消費者所需要的資訊與服務。而不是讓繁複的圖片動畫影片喧賓奪主。況且對提昇搜尋引擎的排名及提升能見度，動畫、影片製作費時費力，又無法為blog部落格帶來多大效益。資料的更新速度及維持一定的更新頻率和資料透明度，對提昇搜尋引擎的排名及提升能見度才會有助益。

高人氣商業性部落格

商業性部落格Blog，要經營一個具有高人氣的商業性部落格Blog，基本上需要長期投入部落圈、有良好定期發表內容、與網友保持良好互動。既然是商業性部落格Blog就需要服務並成全來站所有人的想法，有必要回答和回應，看起來似無厘頭的問題。若你不回答和回應網友問題，那你的商業性部落格Blog只是變成一只對外宣傳看板而已，人氣就會無法集聚；那麼，你的部落格就不應該是一商業性的部落格Blog。

為有效處理網路廣告不實案件，爰訂定本處理原則。 本次通過之網路廣告案件處理原則中，除強調事業刊播網路廣告應真實表示外，如果廣告內容錯誤、變更或已停止銷售該商品或服務，應及時更正，更應充分揭示足以影響消費者交易決定之限制條件，避免以不當版面編排及呈現方式，致消費者難以認知限制條件內容；此外，本處理原則亦就事業於網路廣告易生違法之行為類型進行規範，例如廣告就相關優惠內容或贈品贈獎之提供附有條件，但未給予消費者成就該條件之機會或方式，又如廣告就網路抽獎活動之時間、採用方式、型態等限制。

相關法律條文

公平交易法第21條（虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵）
事業不得在商品或其廣告上，或以其他使公眾得知之方法，對於商品之價格、數量、品質、內容、製造方法、製造日期、有效期限、使用方法、用途、原產地、製造者、製造地、加工者、加工地等，為虛偽不實或引人錯誤之表示或表徵。
事業對於載有前項虛偽不實或引人錯誤表示之商品，不得販賣、運送、輸出或輸入。
前二項規定於事業之服務準用之。
廣告代理業在明知或可得知情形下，仍製作或設計有引人錯誤之廣告，與廣告主負連帶損害賠償責任。廣告媒體業在明知或可得知其所傳播或刊載之廣告有引人錯誤之虞，仍予傳播或刊載，亦與廣告主負連帶損害賠償責任。廣告薦證者明知或可得而知其所從事之薦證有引人錯誤之虞，而仍為薦證者，與廣告主負連帶損害賠償責任。
前項所稱廣告薦證者，指廣告主以外，於廣告中反映其對商品或服務之意見、信賴、發現或親身體驗結果之人或機構。

以下資料來源:行政院公平交易委員會 新聞稿

行政院公平交易委員會於100年11月30日第1047次委員會議決議，通過「行政院公平交易委員會對於網路廣告案件之處理原則」。

公平交易委員會表示，鑑於科技進步及商業經營模式更迭，利用網路媒介銷售商品或服務已為業界普遍現象，與實體廣告相較，其責任歸屬依網站經營型態而有不同，違法型態亦有增加趨勢，為有效處理網路廣告不實案件，爰訂定本處理原則。

公平交易委員會復表示，於本次通過之網路廣告案件處理原則中，對外宣示事業進行網路廣告時應遵循之行為規範原則，除強調事業刊播網路廣告應真實表示外，如果廣告內容錯誤、變更或已停止銷售該商品或服務，應及時更正，更應充分揭示足以影響消費者交易決定之限制條件，避免以不當版面編排及呈現方式，致消費者難以認知限制條件內容；此外，本處理原則亦就事業於網路廣告易生違法之行為類型進行規範，例如廣告就相關優惠內容或贈品贈獎之提供附有條件，但未給予消費者成就該條件之機會或方式，又如廣告就網路抽獎活動之時間、採用方式、型態等限制，未予以明示，另如網路廣告以他人薦證或社群網站用戶（含部落客）撰文之方式推廣商品或服務者，廣告主應確保其內容與事實相符等情形。

開店商家、個人之網頁、部落格或電話勿任意借由他人刊登使用，以免遭第三者為招攬生意所利用。此案違反醫療法第84條非醫療機構不能刊載暗示、影射醫療業務之廣告，違者依醫療法第104條處予處新臺幣五萬元以上二十五萬元以下罰鍰。

相關法律法規條文

醫療法第84條
非醫療機構，不得為醫療廣告。

醫療法第87條
廣告內容暗示或影射醫療業務者，視為醫療廣告。
醫學新知或研究報告之發表、病人衛生教育、學術性刊物，未涉及招徠醫療業務者，不視為醫療廣告。
 

醫療法第104條
違反第八十四條規定為醫療廣告者，處新臺幣五萬元以上二十五萬元以下罰鍰。

行政罰法第14條
故意共同實施違反行政法上義務之行為者，依其行為情節之輕重，分別處罰之。

以下資料來源:新北市政府新聞稿

部落格借人刊載違規醫療廣告 小心受罰