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理論上，網路創業者所走的路，剛開始應先走小本經營以及最有機會接觸到大量網路人潮的網路拍賣開始，因為拍賣網站上經營網路銷售有售出才要付成本，相對宣傳成本較低，可以慢慢做累積經驗與技巧，就算做不好也可以隨時抽腿走人，損失有限。等待網拍有所成績和技巧之後，才會開始考慮自創品牌架設自有網站開設網路店面。 實務上，任何商品只要上了網路販賣，不論你是網路開店或者是網拍業者，幾乎都擺脫不掉低價競爭的宿命。因為網路消費者可輕易的在各式網路商店裡搜尋到同一樣商品，當然是哪裡便宜哪裡買，價格最低者自然就會雀屏中選。若想擺脫低價競爭的宿命，就要賣跟別人不一樣的獨特商品，做好產品差異化，然而就算你弄到獨特的商品，只要你生意一好，大量模仿者很快就會跟進，要尋找一獨特的商品並不是那麼容易，網路模仿卻是易如反掌，再度破壞既有市場價格。因此只剩下的自創品牌一途，由於僅此一家別無分號，自然可避開競價搶標的問題，那也代表著你想長期經營的決心，自創品牌後可大大不一樣，除要常更新內容外更要提供客戶更多產品選擇，才會有競爭力，導致庫存成本大增，也不要忘了自創品牌，如沒經過宣傳怎麼會有人知道有此新品牌的存在，宣傳成本當然要比網路拍賣時大增許多，網路自創品牌商家的經營壓力不言可喻。

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