針對市場老大缺陷攻擊
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國內開放油品市場後,油品通路市場大戰浮上檯面,各供油體系為增加加油站行銷通路 ,紛紛推出各項促銷方案,以吸引加油站的加盟或轉合約加盟。
某供油體系推出「承租加油站」策略 ,其做法為以每月多少錢將一座加油站全部承租下來,其主要目的是想透過「承租加油站」方式,迅速增加自營站的數目,以增加行銷通路。但市場老大中油卻礙於國營事業作業程序,無法立即跟進實行租站策略,以應付老二老三的逐步蠶食市場佔有率。
阿甘認為市場的老二或者老三不是沒有機會挑戰老大,而是策略用對不對的問題。上例,中油靠著國營獨佔事業長久以來打下深厚地基礎,現今在某供油體系推出「承租加油站」策略下,反而卻成為一絆腳石,無法立即跟進實行租站策略,眼看老二老三,慢慢蠶食市場,就是一最佳例子。
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