擬定完整策略在行動
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在台灣某知名咖啡連鎖體系因在台灣的競爭對手都已在大陸開店,該咖啡連鎖體系經過評估後,也積極搶進大陸市場,其在大陸因地制宜發展策略,頗值創業者參考學習。
該咖啡連鎖體系先經過一年多的市場評估調查可行後,才開始在大陸設立發展據點,其發展策略採取因地制宜,先在上海、北京、廣州、成都設立直營據點且開放單店加盟,但在其他大城市則採取不一樣的發展策略,採取授權大區域加盟方式來經營。
該咖啡連鎖體系營運手法,起初由台灣供應許多原物料給大陸連鎖門市,雖然成本較高,但卻能為維持其既有品牌的服務水平及口味 。但因台灣和大陸在餐飲消費上及口位上還是會有所差異存在,所以該連鎖體系也擬定營運策略逐漸將其商品、原物料供應商逐漸當地化,以降低期營運成本維持其品牌長久競爭力。
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