店家化解流言須及早因應
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若發覺不適當傳聞可能對店家行號產生傷害,就應當立即採取有效經營上預防措施,來化解不適當傳聞。最好不要一開始就採取法律行動,以免事態擴大不易控制,導致負面宣傳。以順利營運事實來打破其不適當的傳聞,降低其不適當的傳聞所造成的損失,才是最佳策略。
某食品連鎖體系面臨一經營危機,其經營危機來自於,外界盛傳該知名食品連鎖體系遭到退票,有面臨財務危機的傳聞 。該體系在聽到這傳聞後,起初認為謠言不攻自破,應該沒什麼關係,所以並未積極採取對策,不久後門市業績明顯受到引響下比同期下降,原物料供應協力廠商開始擔心詢問有無跳票可能性時,該知名食品連鎖體系才知事態的嚴重性,經過商討後,在所有連鎖門市同時推出新產品及配合免費試吃等宣傳促銷活動,來化解財務危機的流言。
店家如越慢知道不適當的傳聞,對商家傷害損失就越大。越慢採取對策來化解流言,商家傷害損失也就越大。所以阿甘建議店家及經營管理者,應隨時保持警覺,養成定期蒐集外界資訊的習慣及管道,以求能夠盡速知曉不適當的傳聞的內容。
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