市場老大應採取的策略
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各市場的龍頭老大在行銷上佔有一定的優勢,但市場老大如果沒有採去適當的行銷策略來維持目前所擁有優勢,在老二及老三積極搶攻下,市場佔有率將會迅速被瓜分,甚至發生老大換人做做看的情況。
阿甘建議如果在某行業或某區域是龍頭老大,可採取下列做法,以維護其市場佔有率。
1.龍頭老大應將重心放在量上,而不是放在利潤上來賺錢。
2.龍頭老大應刺激市場需求,以擴大市場範圍。
3.龍頭老大應積極舉辦促銷活動,以爭取游離及被動消費者的認同。
4.龍頭老大應擴大行銷網,盡量涵蓋所有行銷通路。
5.如龍頭老大擁有絕對優勢,可以嘗試訂定產業標準規範,以確保領先局勢。
6.如老二及老三所採取市場差異化後,老大可以考慮採取跟進戰略,讓老二或老三所採取的市場差異化的效果降到最低。
老大要有老大的作法,老大位置坐起來才會安穩,否則老二及老三可能會取而代之。
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