C I S 的重要性
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許多人對CIS企業形象識別系統這名詞一知半解,其實CIS是指某一企業所採用的專屬商標,代表所有加盟店共有的企業形象。
CIS其主要目的就是統合企業內所有的有效資源,如人力、財力、物力來作長遠性地實務規劃,使公司表現出一致的企業形象。有的人認為CIS只不過是視覺辨識標誌而已,其實CIS代表三部分的意義:
第一部份就是較為人所知曉的視覺辨識標誌。
第二部分為企業行為識別。
第三部份為公司經營理念。
中小企業因財源及人力有限,且規劃一套CIS所需時間、人力、財力及物力,並不是每一中小企業都願意付出地,但阿甘認為一規劃良善的CIS具有一定的重要性及代表性,因為一套完善完整的CIS,就能夠讓消費者在最短期間內塑立良好的企業形象,如星巴克、麥當勞,他們都妥善規劃運用CIS企業形象識別系統,來建立在消費者心目中良好的印象及地位,當然也進一步強化企業在市場的競爭力,以確保其市場佔有率領先的地位。
阿甘建議加盟者在考慮加盟時,也應將加盟總部CIS列入考量重點,因是否有套完善完整的CIS規劃,這可代表加盟總部對該經營該項商品及領域的用心,及公司對行銷推廣的重視程度,另外,加盟連鎖總部或店家擁有一套完善地CIS,也才能夠有機會在加盟連鎖市場中脫穎而出,成為領先品牌之一。
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