老牌帶新牌策略

原有品牌形象不佳的情形下，可利用老牌帶新牌策略，將舊品牌所建立的通路及資源逐漸傳遞給新品牌，最後新品牌完全取代舊品牌的策略。 此種策略有下列好處: 1.新品牌有利於給消費者煥然一新的感覺。 2.既有的通路及資源，可以傳遞給新品牌使用。 3.舊品牌在消費市場所建立的形象，可以順利移植在新品牌上。 4.比用全新品牌出擊，較易得到消費者接受認同。 缺點有: 1.舊品牌在消費市場所建立的形象，要消費者接受品牌另一形象，可能需要較長的時間。 2.舊品牌如在消費市場的佔有率越高，風險相對也就越高。 3.舊品牌如在消費市場的知名度越高，困難度相對也就愈高。 老牌帶新牌策略成功的實例中，以利用舊品牌櫻花牌帶出柯尼卡新品牌，最為成功且為大眾所知的實例。

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