厚利少銷適用時機
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對於市場容量小的商品,較適合厚利少銷的經營策略。因爲市場本身容量就小,你又採取薄利多銷策略會使市場快速成長飽和,獲利不及下市場已飽和,這不就等於搬石頭砸自己的腳,毀壞市場商品生命。
又如消費者對商品價格不敏感的商品也不適宜採取薄利多銷的策略,較適宜厚利少銷經營策略。高價將導致銷量下降但消費者對價格不敏感,所以銷量下滑幅度會有限,營業利潤卻能因厚利而增加許多。
一般人對於高價商品會感到安全、貨真價實感,低價反而讓人感覺品質不佳不安全感。但低價會刺激潛在消費者消費,增加銷售量,使獲利增加。所以店家要採用厚利少銷還是薄利多銷,關鍵在於視商品特性與時機是否恰當。
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