回應編號:9515

刊登關鍵字攀附引用他事業名稱罰鍰10萬

北市私立及O文理短期補習班使用競爭對手事業的名稱作為關鍵字廣告，並在關鍵字廣告標題將「立功」與「三O」併列呈現「立功─首選三O補習班」、「考取立功─首選三O補習班」，涉違反公平交易法規定之嫌。

經公平會調查後發現，「立功」為競爭對手事業的商標，及O補習班購買「立功」作為關鍵字刊登廣告，容易使網路使用者產生立功補習班與及O補習班經營維護的「三O及O文教機構」網站所列載的補習班是屬於同一來源或關係企業的錯誤印象。如果消費者因為混淆或在不知情的情況下，點擊關鍵字廣告，就會被攔截並導向及O補習班負責經營維護的「 三O及O文教機構」網站，進而減少立功補習班接觸潛在客戶的機會，並減損「立功」事業名稱背後所蘊含的經濟利益，足以影響醫護執照補習教育市場的交易秩序，違反公平交易法第25條規定。

因此公平會於第1561次委員會議通過，臺北市私立及O文理短期補習班(及O補習班)使用競爭對手事業的名稱作為關鍵字廣告，並在關鍵字廣告標題將「立功」與「三O」併列呈現「立功─首選 三O補習班」、「考取立功─首選三O補習班」，為榨取他人努力成果之顯失公平行為，且足以影響交易秩序，違反公平交易法第25條規定，處10萬元罰鍰。

公平會呼籲，廣告主無論是自行管理或透過代理商刊登關鍵字廣告，除應充分瞭解與廣告平臺簽署相關規範內容外，在使用關鍵字廣告「插入式」功能時，應在廣告對外露出前，先檢視注意廣告群組內的關鍵字字詞是否包含競爭事業名稱，避免關鍵字廣告將事業名稱併列呈現而有觸法的疑慮。

阿甘創業加盟網提醒創業者、開店商家經營業者特別是連鎖加盟業者，在刊登關鍵字廣告時，應注意避免攀附引用他事業名稱，另應特別注意避免使用同業名稱之特取部分作為其關鍵字廣告。

回應編號:9267

公司製刊不當關鍵字廣告違反公平交易法罰10萬

笙O公司使用「捷鋮」作為其關鍵字廣告，並列「捷鋮」、「笙O」之搜尋結果，已影響以價格、品質等效能競爭作為核心之市場交易秩序，核屬榨取他人努力成果之行為，已構成足以影響交易秩序之顯失公平行為，涉違反公平交易法第25條規定之嫌。

經公平會調查，笙O公司以競爭同業之公司名稱「捷鋮」作為關鍵字廣告，以「捷鋮需求 請找笙O實業」等文字附加笙O公司網站連結之方式呈現廣告內容，整體觀察易使交易相對人或潛在交易相對人誤認兩者屬同一系列產品或有一定合作關係，笙O公司之商品即可得以推展，進而提升與其交易之可能。又捷鋮公司已投入相當資源推廣其事業並可認「捷鋮」作為其事業名稱所蘊含之經濟努力成果，笙O公司製刊不當關鍵字廣告之行為顯為侵害捷鋮公司為其事業名稱所投入具經濟效益之努力成果。

公平交易委員會於第1509次委員會議通過，傳動零組件業者笙O實業股份有限公司於Google網站使用競爭同業捷鋮興業有限公司之公司名稱「捷鋮」製刊不當關鍵字廣告，核屬足以影響交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第25條規定，處笙O公司新臺幣10萬元罰鍰。

阿甘創業加盟網提醒創業者、開店商家經營業者特別是連鎖加盟業者，若有刊登關鍵字廣告，應注意避免使用同業名稱之特取部分作為其關鍵字廣告，亦不得有利用競爭事業已在市場投入推展服務之努力，吸引檢索競爭事業名稱者目光之攀附行為或使用與競爭對手事業營業表徵連結而成之具爭議廣告用語另。

回應編號:8856

購買他人知名商標關鍵字廣告違法公平會罰鍰5萬

舒OO眠有限公司於搜尋引擎網站購買「古洛奇」關鍵字廣告，涉有虛偽不實及引人錯誤之表示，違反公平交易法規定之嫌。

經公平交易委員會(公平會)調查表示，「古洛奇」為古洛奇國際有限公司使用之商標，於市場上擁有品牌獨特性。本案舒OO眠公司於Google搜尋引擎網站購買「古洛奇」為關鍵字廣告，以呈現「舒OO眠館-各式古洛奇-各式電動床，床墊，歐式鍛鐵床」、「舒OO眠館古洛奇-唯有到舒適，才能買到最棒的床」等宣稱，下方並載有「電動床……領導品牌」等語，整體廣告讓網路使用者認為舒OO眠公司所經營舒OO眠館有銷售古洛奇品牌之各式電動床墊，進而點擊前往舒OO眠館網站瀏灠。舒OO眠公司自承該網站並無銷售古洛奇相關商品，因此該網站與古洛奇公司無關，惟該等關鍵字廣告之刊登與使用，其不實之內容將增加舒OO眠公司所經營舒OO眠館各式電動床墊商品之潛在交易機會，而對其他透過自身效能競爭努力取得交易機會之競爭同業造成不公平競爭，已屬就與商品相關而足以影響交易決定之事項，為虛偽不實及引人錯誤之表示，已違反公平交易法第21條第1項之規定。

因此公平交易委員會於第1442次委員會議通過，舒OO眠有限公司於Google搜尋引擎網站購買「古洛奇」關鍵字廣告，以呈現「舒OO眠館-各式古洛奇-各式電動床，床墊，歐式鍛鐵床」、「舒OO眠館古洛奇-唯有到舒適，才能買到最棒的床」等宣稱，就與商品相關而足以影響交易決定之事項為虛偽不實及引人錯誤之表示，違反公平交易法第21條第1項規定，處新臺幣5萬元罰鍰。

阿甘創業加盟網提醒加盟創業者、開店商家經營業者特別是連鎖加盟業者，，有業者在網頁上標註「本網站與國內製造商及授權使用商標廠商無關」字樣，以避免廣告不實之行為，然公平交易委員會(公平會)已表示此行為尚未達廣告不實程度，但確還是有引人錯誤之虞。
　

回應編號:8510

以競爭對手名稱作為關鍵字廣告違反公平交易法罰20萬

知名電信公司委託廣告代理商以競爭對手之名稱「台灣大哥大」作為關鍵字廣告，涉違反公平交易法規定之嫌元。

經公平會調查，中OO信公司委託廣告代理商以競爭對手之名稱「台灣大哥大」作為關鍵字廣告，利用競爭對手已在市場多年投入推展服務之努力，吸引欲檢索「台灣大哥大」相關資訊之網路使用者造訪。該關鍵字廣告藉與競爭對手相關之營業表徵連結，吸引潛在交易相對人點擊關鍵字廣告，增加自己之交易機會，且導致未舉辦該促銷活動之競爭對手，卻因該等廣告而蒙受消費者之誤解。上述行為核屬榨取他人努力成果，構成足以影響交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第25條規定。

因此公平交易委員會於第1394次委員會議通過，中OO信股份有限公司使用競爭對手之事業名稱作為關鍵字廣告，呈現「申辦台灣大哥大4g 好禮週週抽-近4000名幸運兒、獎品總價逾千萬」等內容，為足以影響交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第25條規定，處中OO信公司新臺幣20萬元罰鍰。

阿甘創業加盟網提醒創業者、開店商家經營業者特別是連鎖加盟業者，若有刊登關鍵字廣告，應注意避免使用同業名稱之特取部分作為其關鍵字廣告，亦不得有利用競爭事業已在市場投入推展服務之努力，吸引檢索競爭事業名稱者目光之攀附行為或使用與競爭對手事業營業表徵連結而成之具爭議廣告用語另。

回應編號:6696

關鍵字廣告使用競爭對手名違反公平交易法！公平會共罰40萬元。

公平會接獲檢舉，酷O公司於104年8月12日至9月25日間，向Google關鍵字廣告平台購買優O公司平台名稱「G妹遊戲」及遊戲名稱「大天使之劍」、「暴風王座」、「王者霸業」之關鍵字廣告，呈現「G妹遊戲【盛世三國貳】-9388.com」、「大天使之劍【盛世三國貳】」、「暴風王座【盛世三國貳】」、「王者霸業【盛世三國貳】」等內容，涉及違反公平交易法第25條規定之嫌。

經公平會調查過程，發現優O公司亦曾於103年6月14日至7月11日間向Google關鍵字廣告平台購買酷O公司事業名稱「酷OO上」及遊戲平台名稱「9388」之關鍵字廣告，呈現「酷OO上新服火爆開啟-gm99」及「9388新服火爆開啟-gm99」等內容。公平會認為，酷O公司購買之關鍵字廣告，所呈現整體內容，易使網路使用者以為酷O公司遊戲平台「9388.com」與優O公司「G妹遊戲」係屬同一來源或關係企業，酷O公司所代理之遊戲「盛世三國貳」係與優O公司所代理之「大天使之劍」、「暴風王座」、「王者霸業」為同系列遊戲之效果。優O公司購買之關鍵字廣告，所呈現整體內容，也容易造成網路使用者誤以為優O公司遊戲平台「gm99」與競爭對手「9388」係屬同一來源，或與「酷OO上」係關係企業之效果。酷OO上股份有限公司及優OO航科技有限公司於關鍵字廣告使用競爭對手之遊戲平台名稱、遊戲名稱或事業名稱等營業表徵，，係利用他人努力推展自己商品或服務，核屬榨取他人努力成果之顯失公平行為，且足以影響交易秩序，違反公平交易法第25條規定。

因此公平交易委員會於第1294次委員會議通過，酷OO上股份有限公司及優OO航科技有限公司於關鍵字廣告使用競爭對手之遊戲平台名稱、遊戲名稱或事業名稱等營業表徵，並將其與自身營業表徵併列呈現，榨取他人努力成果，核屬足以影響交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第25條規定，處酷O公司新臺幣10萬元罰鍰、優O公司新臺幣30萬元罰鍰。

回應編號:6476

刊登不當關鍵字字串公平會罰5萬

瑪麗蓮」係瑪麗蓮公司投入相當程度努力之營業表徵，維OO公司使用同業之營業表徵「瑪麗蓮」作為關鍵字字串，並列「維OO」、「瑪麗蓮」之搜尋結果，涉榨取他人努力成果，增益自己之交易機會，違反公平交易法第25條規定之嫌。

經公平會調查，「瑪麗蓮」係瑪麗蓮公司投入相當程度努力之營業表徵，維OO公司使用競爭同業之營業表徵「瑪麗蓮」作為關鍵字字串，並列「維OO」、「瑪麗蓮」之搜尋結果，顯係利用競爭事業已在市場投入推展服務之努力，吸引檢索競爭事業名稱者目光之攀附行為，已有致潛在交易相對人選擇點擊案關關鍵字連結，使競爭事業蒙受潛在交易相對人流失之虞。上述行為核屬榨取他人努力成果，構成足以影響交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第25條規定。。

因此公平交易委員會於第1285次委員會議通過，維OO國際有限公司於Google網站使用競爭對手瑪麗蓮國際實業有限公司之營業表徵「瑪麗蓮」製刊不當關鍵字字串，以「維OO瑪麗蓮讓老公更愛妳」、「助妳完美瑪麗蓮」等文字附加維OO公司網站連結之方式呈現內容，核屬足以影響交易秩序之顯失公平行為，違反公平交易法第25條規定，處維OO公司新臺幣5萬元罰鍰。

阿甘創業加盟網提醒創業者、開店商家經營業者特別是連鎖加盟業者，若有刊登關鍵字廣告，應注意避免使用同業名稱之特取部分作為其關鍵字廣告，亦不得有利用競爭事業已在市場投入推展服務之努力，吸引檢索競爭事業名稱者目光之攀附行為或使用與競爭對手事業營業表徵連結而成之具爭議廣告用語另。

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