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主題:刊載關鍵字廣告應知法規
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刊載關鍵字廣告應知法規及實務案例

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刊載關鍵字廣告相關法律條文

公平交易法第24條
事業不得為競爭之目的,而陳述或散布足以損害他人營業信譽之不實情事。

公平交易法第25條
除本法另有規定者外,事業亦不得為其他足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為。

公平交易法第42條
主管機關對於違反第二十一條、第二十三條至第二十五條規定之事業,得限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施,並得處新臺幣五萬元以上二千五百萬元以下罰鍰;屆期仍不停止、改正其行為或未採取必要更正措施者,得繼續限期令停止、改正其行為或採取必要更正措施,並按次處新臺幣十萬元以上五千萬元以下罰鍰,至停止、改正其行為或採取必要更正措施為止。

 


 

餐飲茶飲業加盟特色優勢及加盟應注意那些事項 --阿甘創業加盟網www.ican168.com提供
(此照片與內文無關)
 

現在就讓我們一起來看看有那些刊載關鍵字廣告法律應知及實務案例!

回應主題共有3 15

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回應主題:刊載關鍵字廣告應知法規:(7)

回應編號:8856

購買他人知名商標關鍵字廣告違法公平會罰鍰5萬

舒OO眠有限公司於搜尋引擎網站購買「古洛奇」關鍵字廣告,涉有虛偽不實及引人錯誤之表示,違反公平交易法規定之嫌。

經公平交易委員會(公平會)調查表示,「古洛奇」為古洛奇國際有限公司使用之商標,於市場上擁有品牌獨特性。本案舒OO眠公司於Google搜尋引擎網站購買「古洛奇」為關鍵字廣告,以呈現「舒OO眠館-各式古洛奇-各式電動床,床墊,歐式鍛鐵床」、「舒OO眠館古洛奇-唯有到舒適,才能買到最棒的床」等宣稱,下方並載有「電動床……領導品牌」等語,整體廣告讓網路使用者認為舒OO眠公司所經營舒OO眠館有銷售古洛奇品牌之各式電動床墊,進而點擊前往舒OO眠館網站瀏灠。舒OO眠公司自承該網站並無銷售古洛奇相關商品,因此該網站與古洛奇公司無關,惟該等關鍵字廣告之刊登與使用,其不實之內容將增加舒OO眠公司所經營舒OO眠館各式電動床墊商品之潛在交易機會,而對其他透過自身效能競爭努力取得交易機會之競爭同業造成不公平競爭,已屬就與商品相關而足以影響交易決定之事項,為虛偽不實及引人錯誤之表示,已違反公平交易法第21條第1項之規定。

因此公平交易委員會於第1442次委員會議通過,舒OO眠有限公司於Google搜尋引擎網站購買「古洛奇」關鍵字廣告,以呈現「舒OO眠館-各式古洛奇-各式電動床,床墊,歐式鍛鐵床」、「舒OO眠館古洛奇-唯有到舒適,才能買到最棒的床」等宣稱,就與商品相關而足以影響交易決定之事項為虛偽不實及引人錯誤之表示,違反公平交易法第21條第1項規定,處新臺幣5萬元罰鍰。

阿甘創業加盟網提醒加盟創業者、開店商家經營業者特別是連鎖加盟業者,,有業者在網頁上標註「本網站與國內製造商及授權使用商標廠商無關」字樣,以避免廣告不實之行為,然公平交易委員會(公平會)已表示此行為尚未達廣告不實程度,但確還是有引人錯誤之虞。
 


回應主題:刊載關鍵字廣告應知法規:(8)

回應編號:8510

以競爭對手名稱作為關鍵字廣告違反公平交易法罰20萬

知名電信公司委託廣告代理商以競爭對手之名稱「台灣大哥大」作為關鍵字廣告,涉違反公平交易法規定之嫌元。

經公平會調查,中OO信公司委託廣告代理商以競爭對手之名稱「台灣大哥大」作為關鍵字廣告,利用競爭對手已在市場多年投入推展服務之努力,吸引欲檢索「台灣大哥大」相關資訊之網路使用者造訪。該關鍵字廣告藉與競爭對手相關之營業表徵連結,吸引潛在交易相對人點擊關鍵字廣告,增加自己之交易機會,且導致未舉辦該促銷活動之競爭對手,卻因該等廣告而蒙受消費者之誤解。上述行為核屬榨取他人努力成果,構成足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定。

因此公平交易委員會於第1394次委員會議通過,中OO信股份有限公司使用競爭對手之事業名稱作為關鍵字廣告,呈現「申辦台灣大哥大4g 好禮週週抽-近4000名幸運兒、獎品總價逾千萬」等內容,為足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定,處中OO信公司新臺幣20萬元罰鍰。

阿甘創業加盟網提醒創業者、開店商家經營業者特別是連鎖加盟業者,若有刊登關鍵字廣告,應注意避免使用同業名稱之特取部分作為其關鍵字廣告,亦不得有利用競爭事業已在市場投入推展服務之努力,吸引檢索競爭事業名稱者目光之攀附行為或使用與競爭對手事業營業表徵連結而成之具爭議廣告用語另。


回應主題:刊載關鍵字廣告應知法規:(9)

回應編號:6696

關鍵字廣告使用競爭對手名違反公平交易法!公平會共罰40萬元。

公平會接獲檢舉,酷O公司於104年8月12日至9月25日間,向Google關鍵字廣告平台購買優O公司平台名稱「G妹遊戲」及遊戲名稱「大天使之劍」、「暴風王座」、「王者霸業」之關鍵字廣告,呈現「G妹遊戲【盛世三國貳】-9388.com」、「大天使之劍【盛世三國貳】」、「暴風王座【盛世三國貳】」、「王者霸業【盛世三國貳】」等內容,涉及違反公平交易法第25條規定之嫌。

經公平會調查過程,發現優O公司亦曾於103年6月14日至7月11日間向Google關鍵字廣告平台購買酷O公司事業名稱「酷OO上」及遊戲平台名稱「9388」之關鍵字廣告,呈現「酷OO上新服火爆開啟-gm99」及「9388新服火爆開啟-gm99」等內容。公平會認為,酷O公司購買之關鍵字廣告,所呈現整體內容,易使網路使用者以為酷O公司遊戲平台「9388.com」與優O公司「G妹遊戲」係屬同一來源或關係企業,酷O公司所代理之遊戲「盛世三國貳」係與優O公司所代理之「大天使之劍」、「暴風王座」、「王者霸業」為同系列遊戲之效果。優O公司購買之關鍵字廣告,所呈現整體內容,也容易造成網路使用者誤以為優O公司遊戲平台「gm99」與競爭對手「9388」係屬同一來源,或與「酷OO上」係關係企業之效果。酷OO上股份有限公司及優OO航科技有限公司於關鍵字廣告使用競爭對手之遊戲平台名稱、遊戲名稱或事業名稱等營業表徵,,係利用他人努力推展自己商品或服務,核屬榨取他人努力成果之顯失公平行為,且足以影響交易秩序,違反公平交易法第25條規定。

因此公平交易委員會於第1294次委員會議通過,酷OO上股份有限公司及優OO航科技有限公司於關鍵字廣告使用競爭對手之遊戲平台名稱、遊戲名稱或事業名稱等營業表徵,並將其與自身營業表徵併列呈現,榨取他人努力成果,核屬足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定,處酷O公司新臺幣10萬元罰鍰、優O公司新臺幣30萬元罰鍰。

 

回應主題:刊載關鍵字廣告應知法規:(10)

回應編號:6476

刊登不當關鍵字字串公平會罰5萬

瑪麗蓮」係瑪麗蓮公司投入相當程度努力之營業表徵,維OO公司使用同業之營業表徵「瑪麗蓮」作為關鍵字字串,並列「維OO」、「瑪麗蓮」之搜尋結果,涉榨取他人努力成果,增益自己之交易機會,違反公平交易法第25條規定之嫌。

經公平會調查,「瑪麗蓮」係瑪麗蓮公司投入相當程度努力之營業表徵,維OO公司使用競爭同業之營業表徵「瑪麗蓮」作為關鍵字字串,並列「維OO」、「瑪麗蓮」之搜尋結果,顯係利用競爭事業已在市場投入推展服務之努力,吸引檢索競爭事業名稱者目光之攀附行為,已有致潛在交易相對人選擇點擊案關關鍵字連結,使競爭事業蒙受潛在交易相對人流失之虞。上述行為核屬榨取他人努力成果,構成足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定。。

因此公平交易委員會於第1285次委員會議通過,維OO國際有限公司於Google網站使用競爭對手瑪麗蓮國際實業有限公司之營業表徵「瑪麗蓮」製刊不當關鍵字字串,以「維OO瑪麗蓮讓老公更愛妳」、「助妳完美瑪麗蓮」等文字附加維OO公司網站連結之方式呈現內容,核屬足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定,處維OO公司新臺幣5萬元罰鍰。

阿甘創業加盟網提醒創業者、開店商家經營業者特別是連鎖加盟業者,若有刊登關鍵字廣告,應注意避免使用同業名稱之特取部分作為其關鍵字廣告,亦不得有利用競爭事業已在市場投入推展服務之努力,吸引檢索競爭事業名稱者目光之攀附行為或使用與競爭對手事業營業表徵連結而成之具爭議廣告用語另。

回應主題:刊載關鍵字廣告應知法規:(11)

回應編號:6418

刊載競爭對手名稱關鍵字廣告宣稱廣告不實公平會罰60萬

台灣OO公司委託廣告代理商以競爭事業台灣大哥大作為關鍵字廣告,涉有利用競爭事業已在市場多年投入推展服務之努力,吸引檢索競爭事業名稱者目光之攀附行為,違反平交易法第25條規定之嫌。

經公平交易委員會調查台灣OO公司委託廣告代理商以競爭事業名稱如台灣大哥大作為關鍵字廣告,顯係利用競爭事業已在市場多年投入推展服務之努力,吸引檢索競爭事業名稱者目光之攀附行為,並輔以故案關關鍵字廣告係藉與競爭事業相關之營業表徵連結,輔以具吸引性之廣告用語,「月租費限時半價」優惠之聳動標題,誘使瀏覽者點擊案關關鍵字廣告連結,進入台灣OO公司網站一探究竟,增益自己之交易機會。已有致潛在交易相對人選擇點擊案關關鍵字廣告,使競爭事業蒙受潛在交易相對人流失之虞。上述行為核屬榨取他人努力成果,構成足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定。

因此公平交易委員會於第1284次委員會議通過,台灣OO電信股份有限公司於Google網站購買競爭事業名稱「台灣大哥大」之關鍵字廣告,呈現「獨家【台灣大哥大】 月租費限時半價」等內容,核屬足以影響交易秩序之顯失公平行為,違反公平交易法第25條規定,處台灣OO公司新臺幣60萬元罰鍰。


回應主題:刊載關鍵字廣告應知法規:(12)

回應編號:6082

刊載關鍵字廣告宣稱「購物比較划算」廣告不實公平會罰50萬

遠O公司無法提供宣稱「比大買家划算」之資料來源,亦未揭露所稱更划算之條件,而逕於關鍵字廣告宣稱「愛買線上購物─比大買家划算」,涉違反公平交易法規定之嫌一案。

經公平會調查,遠O公司於Google行動搜尋網站購買「大買家」為關鍵字廣告,並呈現「愛買線上購物─比大買家划算」文字,就一般客觀第三人之認知,倘銷售相同商品的情形下,「划算」係指花費較少、享受之服務較優之意,然每一賣場各項商品之促銷檔期時有更迭,且實務上該種購買方式也非屬常見,尚難以假設性情境即推論愛買線上購物均比大買家划算。而案關宣稱「比大買家划算」,倘就銷售相同商品消費者花費卻不一定較少的情況下,即便運送速度等服務較為突出,整體而言亦尚難謂有較「划算」之意涵,是以案關廣告就商品之內容為引人錯誤之表示,已違反公平交易法第21條第1項規定。

因此公平交易委員會於第1274次委員會議決議,遠O企業股份有限公司於Google行動搜尋網站刊載關鍵字廣告,宣稱「愛買線上購物─比大買家划算」,就商品之內容為引人錯誤之表示,違反公平交易法第21條第1項規定,處遠百公司新臺幣50萬元罰鍰。

阿甘創業加盟網提醒補教業創業者、開店商家特別是加盟連鎖經營業者,「划算」係指一般客觀第三人之認知,倘銷售相同商品的情形下,「花費較少、享受之服務較優之意,千萬勿以假設性情境即推論比同業划算。另在刊登關鍵字廣告時,應注意避免使用同業名稱之特取部分作為其關鍵字廣告,另應注意 以免違反公平交易法之規定。

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