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主題:如何成功重塑品牌形象
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幾年前韓國三星的電子產品，算是全球電子市場上的次級貨品，經過幾年產品創新改革及努力重塑品牌形象後，如今卻已成為全球消費者最想要購買電子商品品牌之一，專家探討其原因， 發現近幾年三星電子該大力贊助社福及慈善機構及贊助大型運動比賽作法，是其能夠成功重塑在消費者心中品牌形象的主因。
阿甘認為贊助社福及慈善機構及贊助大型運動比賽作法，其對品牌正面形象有其提昇作用，但因為其較為隱性，如果期待以一二個贊助方案，就想在短期內期待消費者心中擁有正面品牌形象，可能無法達成。此做法應該是要以較長期方式進行以外，本身公司制度及品牌商品也須不斷地創新改革，互相加以搭配，才能讓消費者逐漸感受且建立正面品牌形象。
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