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主題:景氣復甦成敗遠因
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全球曾經遭受好幾次不景氣的衝擊，品牌在不景氣中所採取的應變策略，往往就成為日後景氣復甦時的勝敗關鍵。
在不景氣時期，有些品牌為維持獲利選擇打價格戰來搶奪顧客，有些品牌選擇利用不景氣中宣傳促銷價格費用談判空間較大的特性，反而在行銷上加碼或利用此時期不斷推出創新的商品來吸引顧客，以續塑造其品牌形象。
然而，當景氣開始復甦時，打價格戰者想擴大獲利空間恢復其原有的價格，可是因已在消費者心中塑造出較低價商品的形象，很難恢復其原有的價格。反觀在不景氣時加碼進行宣傳促銷或利用不斷推出創新商品來吸引顧客的品牌，就能在獲利較大空間裡優遊自在，自然而然就成為景氣復甦時的獲利者。
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