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商標如被他人搶先註冊，原則上，我國商標法是誰先搶先贏，除非搶先註冊人有商標法第23條第1項第14款事由,申請人與該他人間具有契約、地緣、業務往來或其他關係，知悉他人商標存在者，而得以提出異議或申請評定撤銷對方的商標外，只能另起爐灶，換個名稱再申請商標註冊，是比較實際的作法。商標法第23條商標有下列情形之一者，不得註冊：一不符合商標法第五條規定者。二表示商品或服務之形狀、品質、功用或其他說明者。三所指定商品或服務之通用標章或名稱者。四商品或包裝之立體形狀，係為發揮其功能性所必要者。五相同或近似於中華民國國旗、國徽、國璽、軍旗、軍徽、印信、勳章或外國國旗者。六相同於國父或國家元首之肖像或姓名者。七相同或近似於中華民國政府機關或展覽性質集會之標章或所發給之褒獎牌狀者。八相同或近似於國際性著名組織或國內外著名機構之名稱、徽記、徽章或標章者。九相同或近似於正字標記或其他國內外同性質驗證標記者。一○ 妨害公共秩序或善良風俗者。一一使公眾誤認誤信其商品或服務之性質、品質或產地之虞者。一二相同或近似於他人著名商標或標章，有致相關公眾混淆誤認之虞，或有減損著名商標或標章之識別性或信譽之虞者。但得該商標或標章之所有人同意申請註冊者，不在此限。一三相同或近似於他人同一或類似商品或服務之註冊商標或申請在先之商標，有致相關消費者混淆誤認之虞者。但經該註冊商標或申請在先之商標所有人同意申請者，除二者之商標及指定使用之商品或服務均相同外，不在此限。一四相同或近似於他人先使用於同一或類似商品或服務之商標，而申請人因與該他人間具有契約、地緣、業務往來或其他關係，知悉他人商標存在者。但得該他人同意申請註冊者，不在此限。一五有他人之肖像或著名之姓名、藝名、筆名、字號者。但得其同意申請註冊者，不在此限。一六有著名之法人、商號或其他團體之名稱，有致相關公眾混淆誤認之虞者。一七商標侵害他人之著作權、專利權或其他權利，經判決確定者。但得該他人同意申請註冊者，不在此限。一八相同或近似於我國或與我國有相互承認保護商標之國家或地區之酒類地理標示，而指定使用於酒類商品者。前項第十二款、第十四款至第十六款及第十八款規定之情形，以申請時為準。第一項第七款及第八款規定，於政府機關或相關機構為申請人時，不適用之。有第一項第二款規定之情形或有不符合第五條第二項規定之情形，如經申請人使用且在交易上已成為申請人商品或服務之識別標識者，不適用之。商標法第五條商標得以文字、圖形、記號、顏色、聲音、立體形狀或其聯合式所組成。前項商標，應足以使商品或服務之相關消費者認識其為表彰商品或服務之標識，並得藉以與他人之商品或服務相區別。