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國外有一業者在寸土寸金的高級商圈區域內開一咖啡店,咖啡店內空間實在有限下,業者在無法多設座位下且要創造更多營業利潤壓低下,想出將座位規劃成較寬敞舒適不受外人干擾的消費環境,讓坐著喝咖啡消費顧客享有較周全服務的差價策略。站在店內喝和外帶可付較低價格費用,當然坐在高級商圈區喝咖啡可是要付較高價格的座位價,雖然座位價和站票之間價差高達3倍,店內還是經常一位難求。

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餐飲業店內如有設置吧檯,吧檯最佳位置應選擇設立在店門入口處,因為客人一進門,服務生即可打招呼,離店時也可目送或感謝客人,方便人客進店後立即點餐,店內消費者動線的流暢度也會較順暢。

至於吧檯高度越高,一般來說高度越高會讓客人越有疏離感,吧檯如果是採半自動服務模式或全自動服務模式,吧檯(吧檯旁沒設座椅)的高度就不宜太高,只要高於80公分以上即可,如此方便人客點餐和取餐外,做好服務外,也藉此高度(比較又親善感)讓店家與人客易於互動交談,拉進店家和客人之間的距離感。

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在同業競爭格外激烈、商品同質性過高的餐飲業,不少業者都提出主題餐廳的創意規劃,以吸引好奇顧客及喜號嘗新的心態。

然而主題餐廳裝潢規畫時應注意那些重點,下列個人經驗與你分享參考。
主題餐廳因要塑造店內的主題特色氣氛與格調和空間,店面坪數不宜太小,以30坪以上較為合適,可找最能代表主題的圖片或實務照片進行大圖輸出,就能省錢又省時,讓店內散發出主題風格出來。另外如該主題有特殊的味道或音樂可以讓人和主題直接產生聯想,主題餐廳業者就可以播放此音樂或散發此味道來強化營造出主題的氣氛與格調。

主題餐廳業者在裝潢規畫時應注意無論是透過裝飾品、圖片或實務照片、特殊的味道、音樂、色彩的視聽聞感覺規劃設計,其目的都是在加強消費者對主題的印象,增加辨識度以突顯其差異所在。但裝潢規畫設計主題餐廳前提還是要符合消費族群需求為其裝潢規畫設計出發點,一個好的店面規劃設計,不應該只是強調主題顯出店家特色而已,實用更是裝潢規劃設計的價值所在。

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究竟要以什麼樣的裝潢(主題)型態才能在日新月異、喜新厭舊的餐飲市場中殺出一條能永續經營的路呢?

這是一個很抽象及主觀的問題,實務上每一家主題店市場定位都必須有明確的目標人群定位,定位不同會造成所要經營的基本客源涵蓋範圍廣度的不同,例如裝潢設計一家簡餐店與一家婚宴會館,它們的基本消費顧客群就大大不相同了。 店面裝潢關係到一家店的經營風格及定位,可吸引什麼樣的人前來消費。

不同的主題裝潢設計,當然就會吸引不同的消費顧客群,主題的定位要很明確清晰,從菜餚、菜單、包裝、LOGO、標語、招牌看板、內外觀裝潢主色、風格、陳設、特色到服務,都要能維持統一一貫的定位調性,那就成了開主題性餐飲店勝敗的重要關鍵。
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消費顧客在挑選咖啡店時,往往會選擇適合自己所需氛圍的咖啡店消費,因此在規劃設計咖啡店風格及氛圍時,必須先清楚考慮下列幾項重點:
1、應先確定誰才是這家咖啡店主要消費顧客。
2、主要消費族群對咖啡店的風格及消費氛圍,會有何期望及特殊喜愛。   
3、主要消費族群對咖啡店的期望及特殊喜愛,哪些對咖啡店家會有明顯助益。   
4、店內那些服務、裝飾、照明、色彩、動線規劃可強化原有所構想風格及消費氛圍。
5、咖啡店的風格及消費氛圍,應與同一商圈內競爭同業做一針對主要消費族群的差異及優劣比較。

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餐飲業櫃檯位置大部份會選擇設立在店門口處,如麥當勞、肯塔基和三商巧福為例,櫃檯都設在店門口,客人依序排隊購買點餐,另有些餐飲業者會將櫃檯和吧檯結合在一起,這樣的設計都是著眼在節省人力和充分運用店內的使用空間。另外麥當勞「得來速」更是把櫃檯推到了店面之外,讓顧客可以更便利點餐結帳取物的成功例子。

回應編號:4095 發表對:4095 回應
主題店要抓住消費者的心不是一件容易的事情,除了要求新求變,最重要的是要掌握住消費者的調性,且需保握與他們對話溝通的機會。

主題店從LOGO、商品組合到整個店的裝潢主色、風格、陳設、特色及服務,皆應控制在一定的調性內,如此才易把一個主題意念,有效的透過直接或間接方式,從店面裡的各種視覺元素、圖案設計,到產品上的任何文字標題、說明,傳遞給終端消費者知曉。

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